原标题：首届世界城市品牌大会举办（引题）

农文旅相融 打造县域乡村新气候（主题）

中国商报记者 赵熠如

7月3日至4日，首届世界城市品牌大会在澳门举办。海表里嘉宾围绕城市品牌、文化换取、城市可握续发展等议题进行换取，并于同时发布《中国域牌价值讨教》《2023世界城市品牌指数讨教》。

与会嘉宾一致觉得，世界级城市品牌的开荒要从国外视角动身，“文化+旅游”的交融旅途不仅为老牌旅游城市积淀了发展动能，还为县域经济和乡村振兴提供了发展新念念路。

安身国外视角

开荒城市品牌

“城市品牌根植于城市的独到要素和历史文化积淀，是一座城市的无形资源与特有柬帖，亦然城市抽象竞争实力的标志，更是国度形象的伏击构成部分。造就城市品牌的国传闻播力，关于国度形象的塑造具有伏击酷爱。”相接国原副通知长、中国国外大众关系协会名誉会长吴红波示意。

面对焦急万分的张阿婆，张骥一边主动安抚其紧张激动的情绪，一边耐心帮助老人回忆丢失的细节，以及刚才的行踪轨迹。原来，当日中午张阿婆夫妇乘坐1671路公交车去银行办事，因为不常到镇上来，公交路线也不大熟悉，等公交车到站时，两人便着急下车，到银行才发现随身携带的小包不见了。

安身国外视角开荒城市品牌并增强本人影响力，已成为各城市要点体恤的课题。

澳门特区政府经济财政司司长李伟农觉得，陪同世界政经神志的长远变化，以世界级城市品牌引颈国酬酢往、促进民间换取，还是成为全球性的新课题与新机遇。传统的强势城市品牌需要加速城市更新，与新兴城市互补瑕瑜，共享其发展机遇；品牌形象日益显著的内地城市，正在展现出晋级世界强势品牌的茁壮力量，亟须芜俚吸取各方教授，高效开展国传闻播。

“比年来，一些中国城市在社交集会走红、出圈，带动了当地旅游业的发展，但这种热度存在局限性。中国城市品牌开荒和传播应安身国内商场，面向国外社会，讲好豁达活泼的城市故事，稳步扩大城市的国外竞争力。”吴红波示意。

跟着本年以来国内旅游商场的反弹和出境游的开放，旅游行业呈现出快速复苏态势。文化和旅游部“十四五”缠绵大众委员会委员张辉觉得，入境旅游是旅游发展的根蒂。“入境旅游发展是文化强国开荒的一个战术支握，是促进人心重复的最有用路子，亦然成心于中国文化走向世界的要津。”

张辉觉得，入境旅游亦然均衡服务买卖的伏击路子。但活着界级的旅游城市开荒中，仍需要体恤世界旅游品牌和文化秀美、全球的多元化客源商场、全球一流的旅游服务与圭臬、便利的交通和集散体系、旅游便利化进程、旅游空间方法的各种化、丰富的旅游业态等要点。

文旅协同发展

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塑造品牌价值

党的二十大讨教提倡，要坚握以文塑旅、以旅彰文，鼓吹文化和旅游深度交融发展。文化和旅游的联结，也为城市品牌的开荒和发展指明了见解。

中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔觉得，打造城市品牌，内容上即是探寻城市的文化精髓，并赋予其新的期间内涵。优秀的城市品牌，不但要安身于期间发展，更要醉心文化遗产和城市文化特色的保护，防守品牌之“魂”。

“打造世界级文旅品牌，需要以始创性念念维挖掘中中语化优秀元素，塑造具有握久影响力的品牌价值，让中国文化、中国品牌以经久弥新的魔力感动世界。”世界工商联副主席、信德集团有限公司行政主席兼董事总司理何超琼示意。

国外区域品牌协会首创主席罗伯特·戈弗斯也觉得，要用独到的文化特色来定位一座城市。举例，不错从当地的东谈主、文化、历史等角度去念念考，然后重新定位并打造一座有魔力的城市。

张家口市东谈主民政府副市长、市工商联主席闫利艳示意，以张家口为例，在打造文旅品牌的经过中，张家口在2022年冬奥会举办之后领有了一个大IP。为了更好地挖掘它的内涵、拓展它的外延，张家口市以打造京张体育文化旅游带为要点，深度挖掘体文旅相交融的产业，发展后冬奥经济。

张家口市文化广电和旅游局副局长李映虹告诉中国商报记者，在现时文旅耗尽升级的趋势下，张家口正在加速开荒京张体育文化旅游带，融入京津冀协同发展国度战术。“濒临现时文旅耗尽升级的趋势，照旧要充分泄露张家口先天不足的交通、区位和资源上风，利用冬奥品牌和国度级旅游度假的基础，鼎力发展度假经济、会议会展经济、自驾游业态等。”李映虹示意。

农文旅交融

助力县域乡村发展

“文化+旅游”的发展旅途，不仅助推了城市品牌的塑造，更为县域发展灵通了新念念路。而“农业+文化+旅游”的交融发展，为有着填塞当然生态、历史文化资源的县域乡村指明了发展谈路，对乡村振兴起到了助推作用。

黑龙江塔河县文学广电和旅游局局长王人波觉得，现时，国度不时出台了好多助推乡村振兴的政策，是依托乡村文旅完了乡村振兴的最佳时机。

大理漾濞苍山石门关旅游开荒集团有限公司副总司理杨念念帆在共享教授时示意，漾濞苍山石门关景区通过引入国外赛事、挖掘县域原土生态文化、打造“非遗+旅游”的三步品牌策略，优化整合当地的旅游资源，以文促旅、以旅兴文，握续引发乡村振兴新功能，走出了一条“生态+旅游”的乡村振兴新谈路。

“从商场角度来看，文旅耗尽迎来井喷式的反弹，好多东谈主想要出去望望的需求愈加浓烈；从企业角度来看，一些企业积极发展适合乡村文旅发展的新兴产物和内容，大数据的讹诈让受众和景区完了平直酌量。这些身分共同创造了当下这个最适当发展乡村文旅的时机。”王人波示意。

在助力乡村文旅发展的经过中，酌量企业也起到了积极的助推作用。

腾讯文旅参议院通知长孙晖示意，推动县域经济高质地发展是完了乡村振兴的伏击路子，现时，文旅交融在促进县域经济发展、欢跃好意思好糊口需求方面泄露着越来越伏击的作用。“现阶段，县域文旅产业还有格外大的发展空间。要让更多人人享受到更优质的旅游体验，政府与企业需联袂鼓吹县域文旅从网红到长红。”孙晖示意。

北京字节迥殊公益基金会副理事长杨洁示意网上银河娱乐真的假的，抖音将握续挖掘乡村文旅发展后劲，扩张乡村旅游新产物、新场景、新体验，探索“乡村旅游+数字经济”新旅途，促进乡村文旅发展和城乡社会交融、带动更多农民职业、快速造就乡村品牌影响力、保护传承乡村文化景不雅和非物资文化遗产，在乡村的高质地发展中承担起社会背负。