buff正本指游戏变装的才气增益，放到推行生计中，还不错指东说念主身上的光环和特色。现代后生深谙此说念，他们心爱在我方身上“挖矿”，寻找与我方同频共振的同好圈子，恨不得buff叠满。由此形成的稠密亚文化圈层，成为叛逆生计悲凉感的有劲火器。

汉服圈、Lolita圈、二次元、电竞圈、模玩手办圈……B站上统计的亚文化圈层多达7000个。粉一个圈层就多一重buff，就多一群志同说念合的东说念主。关于独生子女占大头确现代后生而言，圈层招供尤其垂危。若是不同圈层之间能破壁联动，那便是双厨狂喜。

这次原神和科颜氏的最新联动，又是一次多圈层狂欢的约聚，让不少东说念主直呼“过年”。

原神，米哈游制作刊行的灵通世界冒险游戏；科颜氏，主打天然因素护肤照顾的百年品牌。这两家品牌似乎八竿子打不到沿途，却经营出了有梗且好玩的联名行为，不错说是直击现代后生的心巴。

打卡仅仅头炮，周边引爆热潮

有的联名行为，包装上印个logo就完事了。这么的联名可玩性不高，拍个照发个酬酢媒体，用户的参与深度有限。至于包装是否具有保藏价值，要看质地和盘算推算。若是质地和盘算推算都一般，那可能最终庆幸便是——发完一又友圈，然后垃圾桶见。

当作奢靡风潮的引颈群体，现代后生是自我觉悟矍铄的一代，他们勇于斗胆承认我方爱玩的属性。在他们眼中，玩不仅不是问题，还不错说是指标一般的存在。要玩就要玩出新意，玩个过瘾，只发个一又友圈那儿够呢？

好的联名行为，形势一定是丰富的，拍照打卡、周边保藏、cosplay、二次创作……buff叠起来，互动玩起来，这么既不错让参与者在玩的流程中体验到感奋，又能使他们在招供中完成酬酢，原神和科颜氏的这次联动便是如斯。

原神x科颜氏联名行为。

这次联动的重头戏，是“三城联名线下Pop-up行为”。Pop-up，俗称“快闪店”，此前还是在长沙IFS和成都春熙路亮相，目下前两站还是基本拆伙，杭州西湖边的第三家快闪店正在火热开张。

此前两站都很是火爆，尤其成都灵通每天都有超过3000东说念主预约。杭州站依然沿用预约优先的模式，参与一定注环节提前预约，否则的话，需要列队等候入场哦。

三城联名线下Pop-up行为干涉现场。

到现场侍从伙计的引导，完成任务，就可领取科颜氏明星产物派样包。拍照打卡上传小红书，还不错获取提纳里和柯莱的Q版亚克力挂件，还有契机赢取提纳里帆布袋，并不错DIY烫印满意的图案。多名网友在酬酢网站上抒发了对帆布包的赞佩，尤其提纳里的尾巴部分照旧毛绒绒的，很是好rua。

这还仅仅免费行为的周边，已是如斯忠诚满满。若是购买产物，还有愈加精心的周边拯救。

其确实官宣时辰有过一波50元的派样盒行为，拯救护肤品小样、两个亚克力挂件和50元回购券，简直是秒售罄，可能好多玩家都莫得响应过来。

本次联动当先上线的两款单品礼盒，包含了产物、周边和产物小样，两款单品分离是科颜氏高保湿面霜和白泥净肤面膜，都是科颜氏网红产物，随后上线的巡林书礼盒，除了包含两款产物外，还有愈加丰富的周边。白泥的清洁力，再加上头霜的保湿着力，基础护肤清洁全部都照顾到了，这两款自身便是不缺流量的明星产物，沿途用，还真有CP的嗅觉。

原神x科颜氏联名巡林书礼盒。

本次两边在周边品类上大玩改进，兼具了“浓度”和实用性。尤其双品礼盒盘算推算小巧，捧着它好像真的来到了须弥雨林，原神里的配景照进了推行。

周边亦然意思又实用，双品礼盒附赠的兰玛尼毛绒包很是可人，背起来就好像抱着它外出旅行的嗅觉，也不错单独把包拆下来作念玩偶，简直萌化了。

原神x科颜氏联名巡林书礼盒。

超萌提纳里束发带，洗脸护肤都不错用到，实用性和好意思不雅性都照顾到了。不雅察各大酬酢平台斟酌区，大概发现这两款周边最受宽贷，许多网友为了周边和好友拼购礼盒。

另外还有兰摩罗皮质挂件，挂在包包上，或者当钥匙扣都很合适。前文说起的提纳里毛绒尾巴帆布包，也径直送。还有作念工和用料都很是能打的徽章立牌，主打一个忠诚皆备。

除此以外，本次周边还给参与者留出了极大的二创空间。有网友把联动礼盒背面的变装剪了下来作念拼贴；还有网友把压箱底的流麻壳子都用上了，给了提纳里一个巡林的背风物；更有网友径直放大招，把礼盒改酿成带化妆镜的奥秘雨林空间，翻开内部还“住着”小精灵……的确玩儿出新神态了。

产物好用，周边也精心，号称周边批量上货大户。这次联名真可谓是黑甜乡联动了。

拍照打卡、购买产物领周边不是这次联名的全部玩法，更专诚想、有真理的玩法还在背面。

不说教，别爹味

不雅察还是举办的两场快闪行为，不错发现，快闪店的几个分区中，东说念主气最高的便是“环保委用区”。

从两边几次官宣动作中不难发现，环保公益亦然本次联动的其中一条干线。环保公益是好的理念，但相等容易变成爹味说教——“你要奈何，不要奈何”。

个性热烈确现代后生，最恼恨的便是这个。他们中的大深广都是独生子女，在互联网的摇篮中成长，满脑子都写着两个字——“不平”。本年大热的动画电影《蜘蛛侠：纵横天下》中，“蜘蛛一又克”霍比的变装深受他们赞佩，便是因为这种“我它喵不干了”的不平精神，简直便是嘴替。

若是把环保公益搞成PPT宣讲一般的说教，酌夺只会让他们“完成任务”，难以形成发自内心的体认，而且不好玩，很难引起自愿参与。科颜氏和原神的这次联动，天然也搞环保公益，却不是说教的形势，而是珍爱可玩性、参与性，成为了本次联名中的象征性行为。

原神x科颜氏联名行为现场。

这项行为最值得关怀的是空瓶回收行为，并不局限于科颜氏品牌的空瓶，任何化妆品品牌都不错。空瓶回收亦然科颜氏品牌一直在坚捏的环保公益项目。烧毁化妆品空瓶不仅会酿成环境羞辱，还可能为作秀提供可能。这次回收可谓一举多得，难怪许多网友都说这次联动有步地。

送达空瓶之后，不错获取科颜氏品牌会员积分，积分不错用于兑换科颜氏好礼。快闪店内送达还会另外获赠提纳里和柯莱的贴纸包，还不错在拯救的联动明信片上盖上“好那菈”的章。

那菈在游戏中是“东说念主”的意思，好那菈便是好东说念主。这不是在给你发好东说念主卡（手动狗头），事实上，“好那菈”代表了玩家的招供，目下这一份招供也给了寰球参与者。

调查研究，是我们党的传家宝，是一代代中国共产党人从胜利走向胜利的谋事之基、成事之道。2013年7月21日上午，习近平总书记来到武汉新港阳逻集装箱港区考察调研。冒着瓢泼大雨，总书记卷起裤腿，打着雨伞，蹚着积水边走边看边问：“内地港口是不是发展潜力很大，到东南沿海的集装箱多吗？”“如何解决投资资金问题的？”……两天后，总书记在武汉召开的部分省市负责人座谈会上强调：“调查研究是谋事之基、成事之道。没有调查，就没有发言权，更没有决策权。研究、思考、确定全面深化改革的思路和重大举措，刻舟求剑不行，闭门造车不行，异想天开更不行，必须进行全面深入的调查研究。”总书记的率先垂范，值得我们认真领悟学习。

责任主说念主员拯救联动明信片。

空瓶行为到这里还莫得拆伙，被回收的空瓶会在经过环保处分后，再酿成带有编号的环保路牌转头到推行的丛林中。已捐赠的用户还不错获取我方的专属编号，对应不同的环保路牌。等于你只需要送达我方不必了的化妆品空瓶，就不错在丛林环保中留住踪迹。这么的设立感，或者说是buff，意思也有真理。

而且，联动技艺每回收100个允洽回收限定的空瓶，科颜氏还会在四川平武县火溪河流域种下1棵植被。据了解，规模7月6日，行为已回收超过1.4万个空瓶，这个数据还会捏续高涨。

环保的真理不必多提，但有真理以外也不错很专诚想，也不错玩起来。说唱歌手法老在《健将》中唱说念“专诚想比有真理自身更有真理”，放到这里也不错建设，因为专诚想才不错破圈传播，让更多东说念主了解况且参与进来，这么产生的真管待更大。

灵魂共振，圈层共识

这次联名行为在线上也十分火热，不仅有超萌的花样包不错下载，还有话题不错在线商讨。

在微博，#科颜氏 原神#主话题官宣当日登上热搜第五位，关联话题总阅读量更是超过3亿次，总商讨冲突14万；更有玩家自愿赶赴西双版纳作念公益行为，通过送达化妆品瓶兑换什物鲜花，关系话题#西双版纳二次元为爱摆摊#还登上了当地热搜榜第一位。

在微博，#科颜氏 原神#主话题登上热搜第五位，同城热搜第一位。

在B站，科颜氏和原神共同开启创作家引刊行为。目下，话题#原神科颜氏巡林奇遇#投稿视频中播放量最高还是冲突百万。

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B站#原神科颜氏巡林奇遇#话题商讨。

在小红书，联动主话题总阅读量也超过了700万，许多小红薯拍照打卡，尤其提纳里发带出镜率最高。

小红书#原神科颜氏#话题商讨。

在抖音，#原神科颜氏#的话题总播放量超过6500万次，点赞量10万＋的视频扳指头都数不外来。

这些数据标明，这次联名行为的确赢得了以现代后生为代表的参与者的共识。归根结底，大概引起现代后生灵魂共振的点，在于两方面，一个是圈层属性，一个是意思属性，用大口语说，便是buff和玩儿。

图源：@六二二同学、@咕噜宝TAKA

现代后生心爱在我方身上“挖矿”，挖掘我方身上的不同可能性。这是因为独生子女变多了，不像前辈们昆季姐妹多，现代后生的好多“疏通”发生在我方和我方之间，然后再外显出来，寻找同好。比如相似是COS圈，每一位COSER都会有我方心爱COS的变装，因为这其中有一种自我秉性的投射，而圈层自身又是一种流畅。

在好多亚文化圈层中，都存在这种投射和流畅。法国社会学家米歇尔·马费索利合计，这是一种个体的群体化趋势，或者称之为“相近”。

不少用户发现，本次联动的变装也十分意思，是由原神变装提纳里和柯莱带你踏上巡林奇遇之旅，提纳里和柯莱是须弥的巡林员，须弥是原神世界中充满奥秘和奇遇的雨林，而本次合营的科颜氏的网红单品白泥，则是来自推行世界中最大的热带雨林——亚马逊雨林。

科颜氏和市面上的“狠活儿”不同，素以天然护肤著称。引入原神草系变装当作联动主变装，不仅和科颜氏追求天然的目的吻合，也贴合环保公益的行为实质。

两个正本没什么接头的品牌，通过这个配景有机鸠集了起来。关于参与者而言，好像这个配景是信得过的，因为他们是通过信得过的圈层在触达这个配景。游戏圈也好，好意思妆护肤圈也罢，抑或是单纯的周边保藏控，都能在玩与感奋中找到自我，蔓延自我。

科颜氏和原神还有少许号称灵魂共振，便是冒险精神。原神自身便是灵通世界冒险游戏，科颜氏当作源自好意思国的护肤品牌，冒险精神，也一直是品牌精神内核。

科颜氏辞世界各地的极限环境中留住我方的踪迹，从冰川到深海，自1851年创立以来都是如斯。时至如今，科颜氏都在扶持极干极寒地区的探险历练。

这种探险家的冒险精神，亦然现代后生能get到的价值内核，简直泰裤辣。某种真理上，生计亦然一种冒险，会有各式出东说念主预感的挑战。科颜氏不仅在产物上给现代后生带来了亲肤的使用体验，还在东说念主生派头上和现代后生已矣了豪情共识。

这么一来，这次联名，就不再仅仅一次过目就忘的行为，而成为了一种纽带，一种直达内心的纽带。

作家：土卫六

校对：杨潮

排版：鹿子芮

封面：《暮夜游行》